《王者荣耀》出击冰雪大世界 冰雪工艺延展游戏IP生命力

《王者出击》收官冰雪大世界,完美复刻引观众好评

昨晚,热门手游《王者荣耀》的衍生综艺《王者出击》正式收官。作为一款题材独特的“游改综”节目,《王者出击》7期共累计斩获超过12亿播放量,网站排名上也赶超长青节目《快乐大本营》、当季热门《声临其境》等综艺。

在收官第七期中,融合最顶尖动作捕捉技术的红蓝buff依然令人深刻,但作为收官之战的场地哈尔滨冰雪大世界,更是所有人眼前一亮:摒弃综艺搭建布景的一贯做法。冰雪大世界划出15000平方米,动员上百资深冰雪建筑师,用冰雪工艺复刻峡谷地图、并以1:1等比例还原10位英雄和场景野怪,令王者峡谷的所有细节最大化地呈现在观众的眼前,使节目与游戏气质上保持同调,将沉浸式的体验发挥到极致。

独具匠心的冰雪场景,吸引年轻圈层关注

冰雪大世界走到今年已是第19届。它曾获得国内外多个景区奖项,且作为去年春晚东北地区的分会场在全国人民的眼前亮相,是哈尔滨著名的冬季旅游名片之一。

已获得如此多荣耀的冰雪大世界并没有止步不前,除了追求冰雕内容的创新之外,在面对冰雪匠人缺乏新鲜血液,年轻人对冰雪工艺兴趣度下降等现实问题,冰雪大世界也在努力探寻冰雪雕工艺在文创领域的发展空间,以求吸引年轻人目光。

《王者荣耀》作为国民级人气游戏,正好拥有冰雪大世界渴求的年轻群体,这或是促成合作的一大关键。热门游戏联手冬季旅游名片,诞生了全世界第一个以游戏为蓝本的大型冰雪主题景观。这也是哈尔滨冰雪大世界历史上首次与游戏展开文创产业合作。

显然,这个融合冰雪雕艺术与数字产品的景点受到了年轻群体的垂青。开园至今,不仅有许多游客慕名而至,在冰雪峡谷前拍下照片,还吸引了《王者出击》的制作团队,让这个冰雪峡谷与游戏综艺题材完美结合,并向更多核心受众传达冰雪工艺文化的精神。

让冰雪大世界投入大量人力资源建设,并引到《王者出击》登陆拍摄,这些都离不开背后的主导者——在中国拥有高达2亿玩家的《王者荣耀》。这款国民级手游无论是玩家人数还是话题量,或早已溢出作为“游戏”的边界。因此,相对比其他游戏仍处于“拉新”“回流”的阶段,《王者荣耀》已进入对深耕IP与自身游戏文化挖掘培养的高层次领域。

不断探索《王者荣耀》IP可能性和延展性,强化IP生命力

王者荣耀本次跨界,是王者IP泛娱乐战略布局的综合体现:一边是全球第一档“游改综”的户外游戏竞技类真人秀,不仅对国产乃至全球综艺生产都提供新的思路和范本,还实践证明了泛娱乐产业游戏和综艺双向转化的可行性;另一边是与传统景区达成深度合作,探寻新型文创产业衍生合作形式,为传统景区提供内容题材的创新,也是提高玩家对游戏文化的认同感,进而营造玩家对游戏的归属感。

无论是“游改综”还是与传统景区合作,《王者荣耀》都是先河式的开创者。这种大胆地开创先例式跨界,《王者荣耀》并不是第一次。

去年7月,为支持长城保护公益事业,游戏内设立“长城守卫军”系列英雄,最直接触达玩家群体,强化玩家对长城公益事业的感知;游戏外直接认捐千米长城修复费用,将玩家对长城修复的关注转化为行动,承担游戏相应的社会责任。

同年11月,冠名大型公益文化记录片《百心百匠》,并深度参与部分内容制作,共同助力传统文化新表达,探索弘扬传统文化的新方式。

同年12月,凭借甄姬昆曲皮肤“游园惊梦”登上故宫的数字文化艺术展,以贴近年轻人的视角,结合传统文化精髓,展现传统艺术魅力,央视也为其作出报道。

每次《王者荣耀》跨界,都在进一步扩大了王者IP拥有无限可能性和延展性,都是在践行“文创IP生态圈”理念:以围绕游戏IP,以传承为核心,以赋能为手段,以共创为力量来源,并且通过优秀IP反哺文化、娱乐乃至更多元的产业,促使“文创IP生态圈”进入更良性循环,让《王者荣耀》IP真正意义上成为“触点”,连接泛娱乐产业下的细分产业链,强化王者IP生命力。

期待着《王者荣耀》又将会与哪一个新领域擦出火花,为游戏IP的跨界之路提供优秀的思路。

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